Il rapporto sull’e-commerce di ottobre di Adobe presenta segnali di avvertimento per la vendita al dettaglio durante le festività

Il rapporto sull’e-commerce di ottobre di Adobe, pubblicato oggi, potrebbe essere un primo indicatore di come si svolgeranno le festività natalizie quest’anno.

I consumatori hanno speso 72,2 miliardi di dollari online a ottobre, un pelo in meno rispetto ai 72,4 miliardi di dollari spesi a ottobre 2021. Adobe
ADBE
sta definendo la spesa piatta rispetto allo scorso anno ed evidenziando gli aspetti positivi, in particolare il fatto che le vendite online non stanno restituendo quasi nessuno dell’8% di crescita anno su anno dei rivenditori di e-commerce pubblicizzati nell’ottobre 2021.

Adobe ha anche notato che, su base mensile, i consumatori hanno speso il 10,9% in più questo ottobre rispetto a settembre.

“Nonostante le pressioni inflazionistiche e l’aumento del costo dei prestiti, quest’anno non c’è stato alcun calo sostanziale degli acquisti natalizi anticipati”, ha affermato Taylor Schreiner, direttore senior di Adobe Digital Insights, nel pubblicare il rapporto.

I numeri di ottobre mostrano che la domanda di e-commerce rimane “forte e resiliente, nonostante un contesto macroeconomico difficile”, ha affermato Schreiner.

Dall’inizio dell’anno, secondo Adobe, i consumatori hanno speso 727 miliardi di dollari online, con un aumento del 6,9% rispetto al periodo gennaio-ottobre 2021.

Adobe il mese scorso, nelle sue previsioni per le festività, ha previsto che avremmo assistito alla crescita più debole e “anemica” delle vendite online durante le festività natalizie, rispetto agli ultimi sette anni. Adobe prevede che le vendite online a novembre e dicembre cresceranno del 2,5%, al di sotto della crescita dell’8,6% delle festività nel 2021 e dell’aumento record del 32,2% delle vendite delle festività online causato dalla pandemia nel 2020.

Mentre Adobe ha sottolineato il fatto che le vendite di ottobre hanno quasi raggiunto i livelli stabili dello scorso anno, al dettaglio, qualsiasi calo della spesa anno su anno, anche solo dello 0,2%, è preoccupante, dato il tipico modello di aumento delle vendite al dettaglio anno su anno. anno, in tempi migliori e in tempi peggiori.

Come rileva la National Retail Federation, le vendite complessive al dettaglio durante le festività – online e offline – sono diminuite solo una volta negli ultimi 20 anni, ed è stato nell’anno della Grande Recessione del 2008, quando sono diminuite del 4,7%. Ogni due anni, e praticamente ogni anno negli ultimi decenni, le vendite al dettaglio sono aumentate. A volte il beneficio è lieve, a volte è costante, ma di solito c’è un vantaggio.

I numeri di ottobre non sono inclusi nei tassi di crescita delle festività di novembre e dicembre, ma ottobre spesso indica ciò che i rivenditori possono aspettarsi negli ultimi due mesi dell’anno.

Ottimisti al dettaglio contro pessimisti al dettaglio

I numeri dell’e-commerce di Adobe per ottobre possono essere visualizzati attraverso una lente pessimistica o ottimistica.

L’opinione pessimistica è che la spesa piatta è un segnale di avvertimento che tutti i sondaggi che prevedono che i consumatori ridurranno la loro spesa a causa dell’inflazione sono corretti. Dimostrano, potrebbero obiettare i pessimisti della vendita al dettaglio, che nonostante i forti sconti e le promozioni di ottobre, molti acquirenti non sono convinti a spendere.

Gli ottimisti del commercio al dettaglio possono guardare ai numeri come prova di due narrazioni ottimistiche per queste festività natalizie. Uno è che i rivenditori si aspettano che i consumatori tornino a modelli di acquisto più tradizionali, in altre parole spenderanno di più a novembre e dicembre, lasceranno più acquisti all’ultimo minuto, non si preoccuperanno dei problemi della catena di approvvigionamento, e quindi saranno meno. tendono a fare acquisti in anticipo.

Un’altra narrazione è che questo è l’anno in cui i consumatori tornano nei negozi e trascorrono meno tempo a fare acquisti online rispetto agli anni della pandemia del 2020 e 2021.

I rivenditori e i meteorologi ottimisti si aspettano che gli acquisti in ritardo e in negozio aumenteranno le vendite durante le festività natalizie. La National Retail Federation prevede che le vendite complessive cresceranno dal 6 all’8% a novembre e dicembre, a oltre 942 miliardi di dollari.

ICSC, il gruppo commerciale che rappresenta centri commerciali e centri commerciali, prevede una crescita delle vacanze del 6,7% e Deloitte prevede una crescita tra il 4% e il 6%.

Adobe ha riferito che forti sconti, in particolare su elettronica e giocattoli, hanno spinto le vendite in ottobre. Gli sconti sull’elettronica durante il mese hanno raggiunto il 17% e gli sconti sui giocattoli hanno raggiunto il 15%. Adobe ha affermato di aspettarsi che gli sconti più pesanti si verifichino durante la Cyber ​​Week, il periodo che va dal Ringraziamento al Cyber ​​Monday.

I giocattoli più venduti in ottobre, secondo Adobe, sono stati Squishmallows, personaggi Roblox, carte Pokemon e bambole LOL Surprise. I più venduti di dispositivi elettronici e di gioco sono Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch e telefoni, orologi e AirPod Apple.