Adobe affronta le opportunità di business per il metaverso e come iniziare

  • Si prevede che le piattaforme tecnologiche Metaverse diventeranno un settore redditizio del valore di 800 miliardi di dollari entro il 2024
  • Le aziende devono iniziare a investire nello sviluppo di contenuti 3D e immersivi oggi per diventare pronte per il metaverso

La possibilità di lucro offerta da quello che è considerato il “metaverso” ha attratto molte imprese. La domanda è: “Il metaverso è rilevante per la tua attività se non ti piacciono i giochi o la realtà virtuale?” Dovresti ignorarlo? Beh, forse no. In effetti, il metaverse può influire sul caso d’uso per la tua azienda perché ci sono molte opportunità in serbo per te.

A pensarci bene, avere una strategia digitale ben congegnata e cercare attivamente le possibilità per massimizzare la presenza online di un’azienda è un must per le aziende. Ora, una di queste possibilità è il metaverso.

Entro il 2026, il 25% degli individui, secondo la società di ricerca Gartner, trascorrerà almeno un’ora ogni giorno nel metaverso. La paura di perdere denaro potenziale è una forte motivazione poiché si prevede che la piattaforma tecnologica metaverse diventerà un settore redditizio del valore di 800 miliardi di dollari entro il 2024.

Solo il tempo dirà se le esperienze di realtà aumentata in competizione si fondono in un metaverso unificato. Ma ora è ovvio quanto segue: le aziende di tutti i settori stanno già guardando a parti del metaverso come un modo per connettersi e trovare nuovi flussi di entrate, come visori per realtà estesa, blockchain e token non fungibili (NFT), IoT e tecnologie cloud.

Filo tecnologico Asia ha avuto l’opportunità di intervistare Simon Dale, Managing Director, Southeast Asia (SEA) e Korea, Adobe, per discutere dei vantaggi che le aziende possono trarre dall’utilizzo del metaverso per le loro operazioni commerciali.

Abbracciare il metaverso significa fare affari

Un’esperienza coinvolgente ti trascina in un mondo creato digitalmente, spesso tridimensionale. Molte esperienze immersive condivise ti permetteranno di manipolare e interagire con oggetti virtuali e altri visitatori. Secondo Dale, i metaversi sono un tipo unico di esperienza immersiva che viene ripetuta e condivisa. Presentano un vasto mondo virtuale in cui puoi interagire con altre persone che potrebbero essere a miglia di distanza da te.

“Per le aziende, man mano che il mondo digitale diventa più interattivo, i clienti si aspettano che le aziende offrano esperienze immersive guidate dal digitale. I metaversi e le esperienze immersive condivise consentono nuovi tipi di collaborazione e co-creazione e sbloccano nuove modalità di interazione tra marchi e clienti. Questo può accadere in molti modi, dai colleghi che creano un nuovo prodotto insieme in uno studio di design virtuale ai clienti che personalizzano una giacca o un paio di pantaloni per farli propri, quindi vedono esattamente come sarebbe in un avatar che imita la loro forma e dimensione”, ha commentato Dale.

Esistono molti tipi di esperienze immersive nei metaversi. Alcuni esempi di dove possono essere utilizzati dalle aziende includono:

  • Un’esperienza di acquisto in realtà aumentata che aiuta i consumatori a prendere decisioni visualizzando immagini 3D di prodotti virtuali nel mondo fisico.
  • Una formazione professionale in realtà virtuale che aiuta i nuovi lavoratori ad apprendere un compito complesso.
  • Un coinvolgente virtuale Museo che mostra molto di più della collezione del museo di quanto possa essere fisicamente visualizzato.

Simon Dale, amministratore delegato, Sud-est asiatico (SEA) e Corea, Adobe. (Fonte – Adobe)

Passi che le aziende devono intraprendere per iniziare il loro viaggio nel metaverso

Dale sottolinea che per essere pronte per il metaverso, le aziende devono iniziare a investire nella creazione di contenuti 3D e immersivi ora per evitare di giocare in seguito. I marchi possono iniziare sviluppando una strategia chiaramente definita su come vogliono impegnarsi nel metaverso, inclusi i tipi di esperienze immersive e i contenuti che vogliono creare. Porta la loro profonda comprensione dei clienti e del mercato e trova il modo di creare valore per i clienti in questo spazio digitale in rapida evoluzione.

Le aziende possono utilizzare queste competenze oggi per apportare una notevole efficienza alla progettazione del prodotto e ai flussi di lavoro di marketing e le aziende avranno le competenze tecniche necessarie per sfruttare al meglio il metaverso quando diventa una realtà quotidiana.

Questo è anche il momento per le aziende di pensare a come i metaversi e altre piattaforme immersive possono approfondire le loro relazioni con i clienti. Il metaverso cambierà radicalmente il modo in cui i marchi attraggono e interagiscono con i clienti e ora è il momento di pianificare come questo mezzo trasformerà l’esperienza del cliente.

“Come ogni tecnologia e social media, il successo è determinato dal modo in cui vengono utilizzati. Prima le aziende sviluppano competenze, sperimentano e imparano dalle loro esperienze, più è probabile che creino innovazioni”. comunità”, ha detto.

In che modo le aziende possono trarre vantaggio dallo spazio del metaverso?

Per Dale, investire oggi nella creazione di contenuti 3D e immersivi aiuterà le aziende a creare un vantaggio competitivo nell’esperienza del cliente e consentirà ai lavoratori di stare al passo con le capacità di creazione di contenuti immersivi.

La pandemia ha messo in evidenza i vantaggi della creatività 3D nella progettazione del prodotto, nel marketing e nell’e-commerce: le aziende che effettuano i primi investimenti possono creare immagini di prodotti fotorealistiche con rendering 3D in remoto, senza un servizio fotografico.

I vantaggi dello spazio metaverso includono:

  • Design del prodotto: La creatività 3D può ridurre settimane o mesi dalla creazione di prodotti, eliminando gran parte della necessità di costruire e spedire prototipi fisici e consentendo alle aziende di testare la domanda di un prodotto tra i canali social anche prima di creare una versione fisica del progetto.
  • Risorse di marketing ed e-commerce: Con una serie di immagini di prodotto renderizzate, gli esperti di marketing possono facilmente cambiare lo sfondo per creare immagini adatte a culture e piattaforme diverse. Le modifiche alle immagini possono essere apportate in pochi minuti con un software, al contrario dei giorni o delle settimane necessari per riportare una squadra di artisti e tecnici in uno studio fotografico.
  • Libertà di sperimentare: Le esperienze immersive di domani cresceranno da migliaia di esperimenti a breve termine e partnership con i marchi. Molte di queste opportunità emergeranno rapidamente e avere la flessibilità di testare e ripetere rapidamente in 3D renderà più facile la partecipazione dei marchi e l’apprendimento di cosa funziona e cosa no.

Le sfide che le aziende possono affrontare quando intraprendono il viaggio nel metaverso

Dale ha sottolineato che ci sono molti modi per avvicinarsi al metaverso, ma non tutti gli aspetti del metaverso aggiungeranno valore alle aziende. Pertanto, i leader aziendali devono considerare la loro strategia e sviluppare una strategia chiara per impegnarsi con questa nuova piattaforma digitale. La dirigenza senior deve prendersi il tempo necessario per considerare tutti i potenziali vantaggi e le implicazioni del metaverso per la propria attività per realizzare futuri ritorni sugli investimenti. È altrettanto importante che la strategia metaverse si allinei con la strategia aziendale principale e soddisfi le esigenze dei clienti.

“Il marketing sarà fondamentale. Il metaverso cambierà radicalmente il modo in cui le aziende attraggono e coinvolgono i clienti, con un potenziale impatto sul percorso del cliente. La creazione di valore per i clienti nel metaverso dipende dalla capacità dell’azienda di comprendere e adattarsi ai nuovi comportamenti dei clienti man mano che emergono”, ha affermato Dale.

Oggi le aziende sono alle prese con silos di dati esistenti, diluvio di dati e normative in continua evoluzione. Esperienze immersive nel metaverso significheranno un ulteriore livello di dati che devono essere acquisiti in modo sicuro e in conformità con la governance dei dati e le normative sulla privacy e sulla sicurezza dei dati esistenti. Per questi motivi, le aziende devono accelerare il loro percorso per diventare un’organizzazione basata sui dati con politiche di conformità alla privacy, per stare al passo con l’evoluzione delle leggi sulla privacy dei dati.

Il ruolo di Adobe nell’aiutare le aziende ad avere successo nel metaverso

Per quasi 40 anni, Adobe ha aiutato creativi e marchi ad adattarsi e ad avere successo attraverso importanti cambiamenti tecnologici, tra cui l’ascesa del desktop publishing e dell’imaging digitale, lo sviluppo di interfacce Web e mobili e la crescita del marketing e del commercio digitale.

Lo sviluppo del metaverso e di altre esperienze immersive è la naturale evoluzione delle tendenze nella creazione di contenuti 3D; esperienze di marketing personalizzate e basate sui contenuti; e lo sviluppo di risorse digitali e grafica, tutte aree in cui Adobe è da tempo leader.

Adobe continuerà a spingere i confini del 3D e della creazione immersiva e renderla accessibile a tutti. Gli strumenti Adobe Creative Cloud e Substance consentono già esperienze coinvolgenti nei settori dell’intrattenimento, automobilistico, della vendita al dettaglio e di altro tipo.

“I nostri strumenti Substance 3D sono standard del settore per la creazione di oggetti e scene 3D belli e realistici. Aero ti consente di creare esperienze di realtà aumentata senza codifica complessa. E i nostri prodotti principali come Photoshop e Illustrator sono parti integranti di molti flussi di lavoro 3D. Il nostro Substance 3D Modeler, presentato di recente, consente ai creatori di scolpire oggetti 3D con un’interfaccia che combina i movimenti fluidi e naturali della realtà virtuale con la precisione di un’interfaccia desktop. Ci sforziamo di democratizzare la creazione 3D, costruendo strumenti accessibili che chiunque può utilizzare per esprimere le proprie idee e collaborare con gli altri per co-creare, insieme a un’esperienza immersiva condivisa”, ha commentato Dale.





Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *