L’epidemia di Deepfake sta arrivando e Adobe si sta preparando al peggio

Il creatore di Photoshop e Premiere Pro ha fornito al mondo strumenti basati sull’intelligenza artificiale per creare falsi convincenti. Ora, il CEO Shantanu Narayen vuole ripulire il casino.

Tramite Aayushi Pratap


ioha prodotto un video profondamente falso della presidente della Camera Nancy Pelosi, in cui il suo discorso è stato deliberatamente biascicato e le parole che ha usato sono state modificate per trasmettere un messaggio che ha offeso un gran numero di elettori. Ora immagina che la tecnologia utilizzata per creare il video sia così sofisticata da sembrare completamente reale, rendendo la manipolazione non rilevabile, a differenza dei goffi deepfake di Pelosi che sono circolati – e sono stati rapidamente sfatati – nel 2020 e nel 2021. Che effetto avrà un video del genere su una visione ravvicinata combattuto la corsa alla Camera in un’elezione di medio termine?

Questo è il problema che deve affrontare Adobe, produttore degli strumenti di editing di foto e video più famosi al mondo, poiché è sottoposto a una revisione dall’alto verso il basso e alla riprogettazione del suo mix di prodotti utilizzando l’intelligenza artificiale e le tecniche di deep learning. Ciò include gli aggiornamenti al software Photoshop esclusivo dell’azienda e agli strumenti di editing video Premiere Pro. Ma è anche vero che “photoshop” è ora un verbo con connotazioni negative, un fatto che il CEO di Adobe Shantanu Narayen conosce fin troppo bene.

“Si potrebbe obiettare che la cosa più importante su Internet oggi è l’autenticazione dei contenuti”, ha detto Narayen Forbes. “Quando creiamo i contenuti del mondo, [we have to] aiutare nell’autenticità di quel contenuto, o la fonte di quel contenuto.”

Così, tre anni fa, Adobe ha lanciato qualcosa chiamato Content Authenticity Initiative, a partire da un piccolo numero di partner nei settori dei media e della tecnologia. È un business che è cresciuto fino a comprendere più di 700 aziende, con eventi globali per pubblicizzare la spinta alla “provenienza”, come la chiama Narayen, 59 anni, dove i designer e gli acquirenti di contenuti possono, se lo desiderano, creare e traccia un percorso digitale che mostra chi è responsabile di un particolare video o immagine e le eventuali modifiche apportate ad esso.

I deepfake sono solo uno dei mal di testa di Narayen. Adobe ha registrato vendite per 15,8 miliardi di dollari nel 2021 (anno fiscale terminato il 3 dicembre), ma le indicazioni della società con sede a San Jose hanno mancato le stime di Wall Street negli ultimi due trimestri. Incolpare i soliti sospetti: aumento dei tassi di interesse, ringhi della catena di approvvigionamento ed embarghi commerciali in Russia e Bielorussia. Da un picco di $ 688 per azione a novembre, le azioni Adobe sono scese del 47% a un recente $ 366, rispetto a un calo del 26% sul Nasdaq. “L’azienda è ancora in crescita, ma sta assistendo a una significativa decelerazione”, ha affermato Cornelio Ash, analista di William O’Neil & Co. Inc.


“Presto, poiché l’IA può essere più potente del montaggio umano, non sarai in grado di distinguere la realtà dalla finzione, la verità dalla realtà artificiale”.


Per anni, Adobe ha fatto affidamento su una serie di venerabili prodotti di punta, che raggruppa insieme come il suo gruppo Digital Media, per generare la maggior parte delle sue entrate. Prodotti come Photoshop (rilasciato per la prima volta nel 1990), Illustrator (1987), Premiere Pro (2003) e Acrobat (1993) hanno generato il 73% delle sue entrate nel 2021. Ma, nonostante il successo del passaggio al cloud, queste attività stanno rallentando. I ricavi annuali ricorrenti del gruppo hanno storicamente una crescita media di circa il 20%, ma nell’ultimo trimestre di Adobe è rallentato al 15,5%, ha affermato Ash.

Poi c’è Digital Experience, lanciato nel 2012. Si tratta di servizi che Adobe fornisce alle aziende analizzando le “impronte digitali” dei loro clienti, ovvero il monitoraggio del comportamento online delle persone, ad esempio quanto tempo trascorrono su una determinata pagina Web e quali prodotti visualizzano.

“Se . . . interagisci o interagisci con un cliente, e ancora non ti comporti come se lui conoscesse il cliente, non c’è niente di più frustrante di quell’esperienza”, afferma Narayen. Questo è ciò che l’azienda vuole cambiare con il suo business Digital Experience. Sebbene sia il segmento in più rapida crescita di Adobe, che genererà 4 miliardi di dollari di vendite entro il 2021, con un aumento del 24% su base annua, deve affrontare la forte concorrenza di artisti del calibro di Salesforce e Google.

Adobe deve inoltre affrontare la crescente concorrenza di rivali minori come la piattaforma di progettazione grafica australiana Canva e la statunitense Docusign. “Adobe è arrivato un po’ in ritardo nel rispondere allo spazio di mercato che Canva stava cercando. . . uno spazio di mercato che in realtà non è rappresentato dai designer professionisti”, ha affermato Chris Ross, analista di Gartner.

Più economico (a partire da soli $ 120 all’anno) e più facile da usare rispetto alle offerte di Adobe, Canva è diventato rapidamente una vera minaccia. Dopotutto, chi vuole pagare $ 600 all’anno per un abbonamento a Creative Suite e trascorrere ore ad imparare Illustrator solo per progettare un menu o un invito a nozze? A settembre, Canva, che ha meno di un decennio, è stata valutata 40 miliardi di dollari. Melanie Perkins, il suo CEO di 35 anni, attualmente vale circa 6,5 ​​miliardi di dollari.

Adobe risponde. A dicembre ha lanciato Creative Cloud Express, una nuova applicazione, ancora più economica di Canva, rivolta agli utenti inesperti, dagli studenti agli influencer dei social media. Più in generale, l’atteggiamento dell’azienda è tutt’altro che compiacente. Adobe ha avviato un’iniziativa per reinventare tutti i suoi prodotti utilizzando l’intelligenza artificiale e le tecniche di deep learning, un’iniziativa internamente nota come “AI First”, che potrebbe rendere possibili le modifiche di Photoshop in pochi minuti anziché in ore. “L’intelligenza artificiale fornisce funzionalità come la sostituzione del cielo, che con un clic di un pulsante sostituisce il blu con il grigio”, ha affermato Dana Rao, consigliere generale e chief trust officer di Adobe. “Quindi puoi entrare e apportare piccole modifiche, ma è un processo molto più rapido.”

Nel 2016, l’azienda ha lanciato Adobe Sensei, un insieme di funzionalità che, tra le altre cose, consentono agli utenti di rimuovere oggetti indesiderati dalle riprese video, uniformare le tonalità della pelle, modificare l’espressione facciale e cambiare la voce molto facilmente.

Naturalmente, entrambi gli strumenti possono far sembrare la finzione una realtà. Rao ricorda di essersi seduto con il chief product officer dell’azienda, Scott Belsky, tre anni fa: “Stavamo esaminando tutte le innovazioni che avevamo nell’editing AI e stavamo entrambi pensando alla stessa cosa allo stesso tempo. : Presto, come L’IA può essere più potente dell’editing umano, non sarai in grado di distinguere la realtà dalla finzione, la realtà dalla realtà artificiale.

Spingere l’autenticità dei contenuti è una risposta a questo problema. Un altro è un ampio processo interno, guidato da Rao, che sottopone le nuove funzionalità e prodotti Adobe a una rigorosa revisione etica, un processo che a volte impedisce il rilascio pubblico del lavoro dei team di ingegneri Adobe. Ad esempio, Rao afferma: “Per quanto riguarda l’imaging, quando pensiamo di inserire l’IA nella nostra tecnologia, dobbiamo pensare, è addestrata su un insieme diversificato di immagini, set di dati, in modo che l’output sia rispettoso di tutti i tipi di persone usalo.”

Abhishek Gupta, fondatore del Montreal AI Ethics Institute, ritiene che applicare “etichette di verità” ai contenuti non farà molta differenza. Il pubblico di parte per i contenuti modificati spesso vuole credere che sia reale, nonostante tutte le indicazioni contrarie. “I contenuti falsi sono su misura per le persone che hanno interazioni veloci con pochissimo tempo speso a giudicare se qualcosa è autentico o meno”, ha detto Gupta.

In definitiva, afferma Narayen di Adobe, i consumatori stessi hanno l’obbligo di cercare la verità: utilizzare gli strumenti disponibili per verificare che le foto e i video che visualizzano, condividono, pubblicano e ritwittano siano reali. “Hanno anche quella responsabilità, non diversa da qualsiasi altra responsabilità che un consumatore ha: assicurarsi che siano protetti”.

PIÙ DI FORBES

PIÙ DI FORBESPerché le donne imprenditrici stanno inaugurando la fine dell’era del Girlboss: una volta per tuttePIÙ DI FORBESEcco gli ultimi dati su clima e cibo e non è carinoPIÙ DI FORBESI candidati approvati da Trump hanno incanalato almeno 1,4 milioni di dollari nelle sue attivitàPIÙ DI FORBESCome vengono sessualizzate le madri che allattano sui social media

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *